インフィード広告とは？効果的に活用してCVRを上げよう！

ネット広告のマーケットで最も注目されている広告フォーマットの一つがインフィード広告です。キュレーション記事やニュースサイトなどタイムライン化されたコンテンツのフィードの中にさりげなく組み込まれている広告で、従来のネット広告と比較してクリック率、コンバージョン率ともに高い成果を出している点が特徴です

今回は、Webマーケティングを担当する筆者が、インフィード広告を成功させるポイントと出稿方法を中心にご紹介します。これを読めば、インフィード広告を基礎から理解でき、効果的な広告出稿を行うことができるでしょう。

INDEX

インフィード広告とは？
インフィード広告でCVを伸ばすコツ
インフィード広告を設定しよう！
インフィード広告でクリック率、CVRの改善を

インフィード広告とは？

インフィード広告とは、閲覧中のWebサイトやアプリに掲載されているコンテンツとコンテンツの間に表示される広告のことです。

例えば、下記の画像の赤枠箇所はyahooスマートフォンサイトに表示されているインフィード広告です。

参照：YAHOO JAPAN スマホサイト URL:yahoo.co.jp

インフィード広告の特徴

スマホでニュースサイトなどを見ているとき、自然と目に入ってくる広告。タイムライン化されたコンテンツとコンテンツの間にうまく収まっているため、コンテンツの続きかと思って、つい目を留めてしまう。それがインフィード広告の特徴です。

ネットのバナー広告や新聞・雑誌のように、広告は広告の位置に収まっているというスタイルではなく、記事を読むうちに自然と広告にも目が行くようにレイアウトされています。FacebookやTwitter、キュレーションメディア、ニュースサイトなどに多く表示されています。

インフィード広告のメリット・デメリット

ユーザーが目にしやすいことがメリットです。それまでのネット広告は、メインコンテンツから離れた位置にあったため、ユーザーが広告と認識した上で、気になった場合のみクリックされていました。

これに対し、インフィード広告は、ユーザーがコンテンツを上から下へと読んでいく途中に表示されますので、広告という表示はあるものの、ユーザーは自然と目を通すことになり、クリック率アップにつながります。Yahoo！JAPANの場合、従来のスマホ広告と比較すると、インフィード広告のクリック率は約2.2倍、コンバージョン率は約1.2倍の成果が出ているそうです（2015年調査）。

一方、「コンテンツだと思ってクリックしたら広告だった」というユーザーもいて、それが不信感につながるおそれもあります。これがデメリットです。

インフィード広告の成功例

脱毛サロン「Be・Escort（ビー・エスコート）」（セピア・クワーティー・インターナショナル）では、従来のネット広告の効果が限定的だったため、「Yahoo！ディスプレイアドネットワーク（YDN）」のインフィード広告を採用。その結果、サイトリターゲティング（過去に広告主のサイトを訪問したことのあるユーザーに広告を表示すること）でクリック率が約4.5倍、コンバージョン率が約2.9倍、コンバージョン数が9倍に伸びました。

また、サーチターゲティング（ユーザーの検索キーワードをもとに広告を表示すること）ではクリック率が約3.5倍、コンバージョン率が約2.1倍、コンバージョン数が2倍になりました。合わせてCPA（1件のコンバージョンを獲得するのにかかった広告コスト）も約3分の1になり、大きな成果を上げることができました。

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